Intro

 

Opakowania, w szczególności te dla branży e-commerce przodują w trendach wzorniczych. Gotowe pudełko dla e-commerce ma jedno zasadnicze zadanie – musi być na tyle wytrzymałe, aby ‘pokonać’ warunki występujące podczas wysyłki produktu bezpośrednio do konsumenta. Jednakże, we współczesnym świecie opakowanie to znacznie więcej niż ochronny karton. To ogólny wygląd, odczucie i pierwsze wrażenie, jakie wywołuje.

Konsumenci oczekują zmian od firm, wręcz wielu z nich jest chętnych do aktywnego uczestniczenia w budowaniu lepszego świata z marką, którą wybierają. Badanie World Economic Forum z  2020 roku, przeprowadzone pośród 21 000 osób z 28 krajów pokazało, że 86% ankietowanych potrzebuje zmian w kierunku bardziej zrównoważonych produktów na postcovidowym rynku. Pandemia zwiększyła świadomość wad zglobalizowanego systemu i przyspieszyła zmianę preferencji z ogólnoświatowych i scentralizowanych na lokalne i właściwe dla danego miejsca. Regionalne przedsięwzięcia i usługi umożliwią klientom łatwiejszy dostęp i przyswojenie zrównoważonych wyborów na poziomie mikroskali.

 

Zrównoważony rozwój a przyszłość opakowań

 

Wraz z rozwojem e-commerce już od lat problematyczna (z punktu widzenia zrównoważonego rozwoju) staje się potrzeba projektowania opakowań o wysokim wpływie na środowisko. W szczególności jest to problem, jeżeli myślimy o rozwiązaniu go u źródła. Dlaczego? Opakowanie wysyłkowe oznacza wszystko: od listów pocztowych i torby foliowe na odzież do wieszaków, aż po pudełka e-commerce i kartony firm kurierskich. Dlatego wybór opakowań pochodzących z recyklingu, nadających się do recyklingu lub wielokrotnego użytku musi być dokładnie wyważony. Najnowszy raport Fashion for Good opisuje zalety i wyzwania związane z opakowaniami wielokrotnego użytku – przedstawiając ekosystemy, w których już zmniejszają one wpływ na środowisko i przypadków gdzie korzystanie z opcji pochodzących z recyklingu i do recyklingu nadal mogłoby być lepsze. Zrozumienie zalet i wad w odniesieniu do swoich lokalnych ekosystemów jest kluczowe jeśli chodzi o planowanie strategii krótko-, średnio- i długoterminowych dążących do całkowitej redukcji CO2.

 

Dobry przykład z wdrożenia opakowań w duchu sustainability

 

Brytyjska marka outdoorowa Finisterre połączyła siły z Aquapak. Torba zaprojektowana na odzież Marine-Safe nie pozostawia za sobą żadnych śladów widocznych dla środowiska. Wykonana z syntetycznego polimeru Hydropol, rozkłada się na nietoksyczną biomasę w glebie bądź morzu i można ją bezpiecznie rozpuścić w zlewie w wodzie.

Tak samo marka Reformation z Los Angeles przerzuciła się na 100% kompostowalne worki, wykonane z biomateriałów. Recyklingowe worki polietylenowe o niskiej gęstości z biodegradowalnych polimerów pozwalają na rozkład worka na wysypisku bez początkowej segregacji. Na stronie internetowej, marka twierdzi, że dokonała zmiany, ponieważ w USA kompostowanie w domu nie jest dostępne dla wszystkich użytkowników. Kolejnym ciekawym przykładem jest firma UA Packaging z Hongkongu, która wprowadziła na rynek wkład do kosmetycznej pompki niezawierający metalu. Butelka nadaje się w 100% do recyklingu. Większość standardowych mechanizmów pompki to połączenie plastiku i metalu, którego nie można rozłożyć w trakcie domowej segregacji. Dlatego w “spieniaczu” UA Packaging zastosowano otwieracz obrotowy, który w połączeniu z wyciskaniem umożliwia dozowanie produktu.

 

Ekologia opakowań w holistycznym ujęciu

 

Najbardziej wpływowi interesariusze zajmujący się opakowaniami twierdzą, że chcą wynieść dyskusję na temat zrównoważonych pudełek poza ramy: większy recykling, lepsze produkty jednorazowego użytku lub najlepszy materiał do użycia.

„Tragedia tego, co dzieje się w tej dziedzinie, polega na tym, że mówimy głównie o recyklingu niskiego wpływu”, zauważa Trio World – lider w dziedzinie opakowań z tworzyw sztucznych. „Powszechnie uważa się, że jeśli opakowanie nadaje się do recyklingu lub kompostowania, jest bardziej zrównoważone”. A nie zawsze tak jest. Green Serendipity patrzy na świat opakowań z holistycznej perspektywy. „Oznacza to, że biorę pod uwagę cały łańcuch, materiały – ich pochodzenie i miejsce przeznaczenia – oraz produkty, które mają być pakowane lub wytwarzane. Staram się usprawnić te procesy”, mówi Caroli Buitenhuis, założycielka. Buitenhuis przeanalizowała dane dotyczące oceny cyklu życia, porównując opakowania nadające się do recyklingu z opakowaniami się do niego nienadającymi i stwierdziła, że tylko w połowie przypadków produkt nadający się do recyklingu miał mniejszy wpływ na środowisko niż jego teoretycznie ‘mniej ekologiczny’ zamiennik. Podobne wyniki uzyskali porównując opakowania kompostowalne i nie kompostowalne.

Dla Matta Prindiville, dyrektora wykonawczego w Upstream, organizacji non-profit, która koncentruje się na rozwiązaniach związanych z ponownym użyciem i  napełnianiem produktów, bardziej holistyczne podejście oznacza myślenie o opakowaniu nie jako o wyrobie, ale bardziej o usłudze i projektowaniu łańcuchów dostaw wielokrotnego użytku.

 

Nowe pokolenie, nowe materiały

 

Obecne pokolenie podejmujące strategie biznesowe wolałoby utrzymać teraźniejszy przemysł w niezmienionej formie. Natomiast młodsze pokolenie (Gen Z) jest skoncentrowane na kryzysie klimatycznym, bo to jest głównie ich przyszłość. A świat projektowania wydaje się obecnie zbyt płaski za zmierzenie się z klimatycznym wyzwaniem. Zarówno zmiany wizerunkowe znanych marek jak i nowe brandy przyjęły dwuwymiarowy design; wygładzanie gradientów i upraszczanie grafiki wydaje się być dobrym pomysłem, gdy wybierasz nowoczesny lub współczesny styl. Ale czy to wystarczy dla zaspokojenia potrzeb dojrzewającego pokolenia, które jest bardziej świadome i wymagające?

Ponad połowa konsumentów w wieku 18-25  (57%) jest skłonna zmienić swoje zachowania zakupowe, aby być bardziej odpowiedzialnym społecznie (według ankiety przeprowadzonej wśród 18 980 konsumentów w 28 krajach przez Instytut Wartości Biznesowej IBM). Zorientowany na cel konsument z Gen Z pragnie przekształcić negatywne emocje związane ze zmianą klimatu w nadzieję i działanie. Młodzi użytkownicy podejmą wysiłek dostosowania stylu życia, aby zminimalizować negatywny wpływ społeczeństwa na środowisko i projektanci muszą dotrzymać im kroku w biegu po lepsze jutro. Marki muszą dostarczać klientom propozycje, które ułatwiają przejście w kierunku zrównoważonego rozwoju, od osobistych aplikacji do śledzenia śladu węglowego po zero waste.

Współczesne znaczenie opakowania wykracza daleko poza ochronę produktu. Należy pamiętać, że użytkownik zaczyna obcować z marką już na wirtualnym etapie, nie tylko w momencie otrzymania paczki. Globalna pandemia tylko przyspieszyła trend kupowania w formie zasobów cyfrowych i te trendy są jutrzejszą rzeczywistością. Świat zmienia się w dramatyczny i drastyczny sposób. Niektórzy z nas wciąż kręcą głowami i googlują czym jest metaverse i NFT, a jeśli 2021 pokazał nam jedną rzecz, to to, że przyszłość na nikogo nie czeka.